Новости волейбола

Как нужно работать со спонсорами в волейболе

В среду новосибирский «Локомотив» сыграет ответный матч «раунда 6-ти» Лиги чемпионов с «Перуджей». Итальянцы выделяются не только яркой игрой, но и пёстрой формой, которая усыпана логотипами спонсоров. «БИЗНЕС Online» показывает, как клуб нашел деньги на Вильфредо Леона.

В отличие от российских клубов, которые предпочитают получить условные 10 млн от одного крупного спонсора, итальянские клубы берут по 1 млн у десяти спонсоров, активно работая со средним и малым бизнесом. Там понимают, что форма – главная рекламная площадь, поэтому на ней с трудом находится место для игрового номера и фамилии игрока.

На майке «Перуджи» порядка 20 спонсорских логотипов, еще 12 – на шортах, причем в матчах Лиги чемпионов и чемпионата Италии они различаются: кому-то из спонсоров интересен только внутренний рынок, кому-то – международный.

Центральное место на форме «Перуджи» занимает логотип компании SIR Safety System. Это один из крупнейших в Европе производителей спецодежды. Владелец фирмы Джино Сирчи (Gino Sirci) – президент «Перуджи». В чемпионате страны его команда выступает под названием Sir Safety Conad Perugia, в Лиге чемпионов – Sir Colussi Sicoma Perugia. Как вы понимаете, титульное спонсорство – самое дорогое и его могут потянуть только крупные бренды. Conad – сеть супермаркетов, которая уже вышла за пределы Италии. Colussi – продуктовая компания, а Sicoma – международный производитель бетоносмесительного оборудования.

Tonno Callipo Calabria Vibo Valentia, Wixo LPR Piacenza, Taiwan Excellence Latina – все эти длинные и нескладные названия итальянских клубов – также дань спонсорам и партнерам за финансирование. Клубы не получают денег из государственного бюджета, поэтому рекламные доходы – важнейшая часть бюджета.

В официальном списке партнеров и спонсоров «Перуджи» 60 (!) компаний. Практически все отрасли экономики Италии. Кто-то платит деньги, кто-то работает по бартеру. Зачем покупать автобус, когда его может предоставить транспортная компания Nasini? Нужно только забрендировать. Отель Centova с большой скидкой примет гостей «Перуджи», а ресторан il Vizio бесплатно накормит игроков после победных матчей.

«Перуджа» работает практически со всеми мало-мальски платежеспособными компаниями региона Умбрия. Охват огромный, практически во всех сферах жизни. В итоге о команде знает большая часть 160-тысячного города. Последний матч «Перуджи» с «Трентино» посетили 4 тысячи зрителей, кассовый сбор – 45 тыс евро.

«Перуджа» и другие итальянские клубы подписывают звёзд, но деньги на них добываются целыми командами специалистов, которые в режиме нон-стоп ведут работу со спонсорами.

Еще одна любопытная деталь, говорящая в большей степени о маркетинговой работе, – в «Перудже» постепенно уходят от невзрачного старого логотипа, делая упор на альтернативный. Block Devils (дьяволы блока) – официальное второе название команды, которое пришлось по вкусу болельщикам. Новая эффектная символика активно используется в продвижении сувенирной продукции.

В российском волейболе игровую форму, как главный рекламный носитель, используют очень немногие клубы. Выделяются кемеровский «Кузбасс» и «Динамо-ЛО» (по 5 спонсорских логотипов), московское «Динамо» (4) и «Ярославич» (3). У остальных клубов на форме либо один генеральный спонсор («Газпром», «Металлоинвест», «Новатэк», «РЖД»), либо форма вообще чиста, как у красноярского «Енисея», у которого только обязательные наклейки «Мегафона» – спонсора федерации. С другими операторами мобильной связи клубы работать не имеют права, а в остальном у них полный карт-бланш. Российские клубы тратят деньги не хуже итальянских, а вот зарабатывать еще нужно учиться, чтобы когда-нибудь разместить на официальном сайте вот такой список спонсоров. 

Алмаз Хаиров

 

 

Добавить комментарий


регистрация

СУПЕРЛИГА

Чемпионат России

Суперлига

Предварительный этап

10.09.2017 – 03.03.2018

ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА

Команда
И
П
O

Зенит-Казань

26

24

72

Белогорье

26

21

60

Динамо М

26

19

54

Факел

26

18

55

Зенит СПб

26

17

50

Локомотив

26

15

46

Кузбасс

26

15

45

Нова

26

14

34

Урал

26

13

39

Газпром-Югра

26

9

28

Динамо-ЛО

26

6

22

Енисей

26

6

20

Ярославич

26

4

17

Югра-Самотлор

26

1

3

КУБОК РОССИИ

Кубок России

Предварительный этап

27.08.2017 – 3.09.2017. Нижневартовск

Группа 2

Команда
И
П
O

Динамо М

6

6

18

Югра-Самотлор

6

3

10

Ярославич

6

3

8

Грозный

6

0

0

КУБОК СИБИРИ И ДАЛЬНЕГО ВОСТОКА

Кубок Сибири и Дальнего Востока

 

Команда
И
П
O

Локомотив

0

0

0

Факел

0

0

0

Газпром-Югра

0

0

0

Кузбасс

0

0

0

Енисей

0

0

0

Югра-Самотлор

0

0

0

МОЛОДЕЖНАЯ ЛИГА

 Чемпионат России

Молодежная лига

Финальный этап 1-6 места

ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА

1-7. 03.2018. Новосибирск.

26.03.-01.04. 2018. Белгород.

Команда
И
П
O

ЛОКОМОТИВ-ЦИВС

10

10

29

УНИВЕРСИТЕТ

10

6

18

НОВА-2

10

5

15

Белогорье-2

10

5

14

Динамо-Олимп

10

3

10

Кузбасс-2

10

1

4

Предварительный этап

26.09.2017 – 11.02.2016

Команда
И
П
O

Белогорье-2

26

23

65

Локомотив-ЦИВС

26

22

63

Динамо-Олимп

26

18

56

Нова-2

26

16

48

Университет

26

16

44

Кузбасс-2

26

14

45

Ярославские медведи

26

13

38

Динамо-ЛО-2

26

12

38

Енисей-2

26

12

37

Факел

26

10

31

Беркуты Урала

26

9

28

Звезда Югры

26

8

24

Зенит-2

26

5

16

Зенит-УОР

26

4

13

КУБОК СИБИРИ

Кубок Сибири.

Молодежная лига

4-9.09.2017. Ханты-Мансийск

Команда
И
П
O

Кузбасс-2

4

3

10

Локомотив ЦИВС

4

3

8

Университет

4

2

 6 

Факел

4

2

6

Звезды Югры

4

0

0

Наш инстаграм

Счётчики

Рейтинг@Mail.ruOpenstatЯндекс.Метрика